こんにちは、SGW広報の藤井です。
いきなりですが、みなさんに一つ質問させてください。
「まだ投稿にハッシュタグを30個つけて祈るように投稿ボタンを押していませんか？」正直に告白すると、私、2年前までそれをやっていました。そして、ある日突然、インサイトのリーチ数がガクンと落ちて青ざめた経験があります。
「なんで？教科書通りにやってるのに…」
スマホを握りしめながら冷や汗をかいたのを今でも鮮明に覚えています。でも、これ、私の運が悪かったわけじゃないんです。Instagramのアルゴリズムが、私たちの想像を超えるスピードで進化していたからなんですよね。
今回は、私が数多くのアカウントで冷や汗と涙（笑）を流しながらたどり着いた、2026年基準の「発見タブ攻略法」を、包み隠さずシェアします。
ハッシュタグはもう主役じゃありません。今の主役は「画像解析」と「キーワード最適化」です。
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なぜ「ハッシュタグ」だけでは発見されないのか？
結論から言うと、InstagramのAIはもう「人間と同じ目」を持っています。
これ、比喩じゃなくて本当の話なんです。
かつて、インスタのAIは「画像の中に何が写っているか」を理解できませんでした。だから、私たちがつける「#カフェ」「#ランチ」というタグだけを頼りに、その投稿が何なのかを判断していたんです。
でも今は違います。
AIは画像をピクセル単位で解析し、そこに写っているのが「コーヒー」なのか「紅茶」なのか、あるいは「楽しそうな雰囲気」なのか「真面目な会議」なのかまで識別しています。私が直面した「タグの悲劇」
以前、私が担当していた美容系のアカウントで実験をしたんです。
- Aパターン：関係ありそうなハッシュタグを30個つけた投稿
- Bパターン：タグは3つだけ。その代わりキャプション（文章）に対策キーワードを散りばめた投稿
これ、直感的にはAが勝ちそうじゃないですか？私もそう思ってました。
でも結果は、B（タグ3つ）の方が発見タブからの流入が3.5倍も高かったんです。
この数字を見た時、思わずデスクで「えっ、マジか」と声が出ちゃいました（周りの視線が痛かったです…）。つまり、AIはもう「タグの数」なんて見ていない。むしろ、タグと画像の内容が一致していないと「スパム」判定されるリスクすらあるんです。
攻略のカギは「SEO（検索意図）」と「視覚情報」
じゃあ、私たちはどうすればいいの？って話ですよね。
ここからは、私が実際に現場で回している「発見タブに載るための2つの鉄則」をお話しします。
藤井のワンポイントアドバイス
関連する「【再現性重視】Instagramアルゴリズム攻略｜露出を激増させる「3つのシグナル」と本質」の知識も持っておくと、より理解が深まりますよ。
藤井のワンポイントアドバイス
関連する「【初心者向け】SNSコンテンツの企画から投稿までを徹底解説！成果を出すための5ステップ」の知識も持っておくと、より理解が深まりますよ。
1. キャプションは「検索される言葉」で書く
「おしゃれなカフェでまったり〜♪」
これだと、AIには「感情」は伝わっても「情報」が伝わりにくいんです。 発見タブに乗るためには、ユーザーが検索窓に打ち込むであろう「キーワード」を自然な文章の中に組み込む必要があります。
例えば、渋谷のカフェを紹介するなら：
「渋谷駅徒歩5分の穴場カフェで作業してきました。Wi-Fi完備で電源もあるので、ノマドワーカーには最高の環境です。特に深煎りのコーヒーが絶品でした。」
このように書くことで、AIは以下の情報をインデックス（登録）します。
- 場所：渋谷
- 属性：穴場、作業用、ノマド
- 設備：Wi-Fi、電源
- 商品：深煎りコーヒー
これなら、「渋谷 作業 カフェ」で検索した人にも、「コーヒー 好き」という興味関心を持つ人の発見タブにも表示されやすくなります。
タグで説明するのではなく、「文章」で文脈を伝えるのが今の正解です。2. 画像そのものに「意味」を持たせる（Altテキストの活用）
ここ、意外とみんなサボっちゃうんですが、「Altテキスト（代替テキスト）」の設定はマストです。
投稿する直前の詳細設定にあるアレです。「面倒だから」って飛ばしてませんか？（私も昔は飛ばしてました、ごめんなさい！）
ここに「渋谷のカフェでパソコンを開いて作業している様子。手元にはホットコーヒー」と具体的に入力することで、AIの画像認識を「答え合わせ」のようにサポートできます。
これが、発見タブへの露出を決定づける「最後の一押し」になるんです。
藤井流：明日から使える「キーワード選定」のコツ
「キーワードって言われても、何を書けばいいかわからない…」
そんな声が聞こえてきそうです。私も最初はそうでした。でも、難しく考える必要はありません。私がいつもやっている「連想ゲーム」を紹介しますね。
ターゲット読者が「解決したい悩み（Do）」や「知りたいこと（Know）」を想像してみてください。
- NG思考：「私の商品は素晴らしい」（売り手目線）
- OK思考：「時短で夕飯を作りたい人が調べる言葉は？」（買い手目線）
- ✕ 「#美味しい #手作り」
- 〇 「10分で完成」「フライパンひとつ」「洗い物が少ない」「子供が完食」
この「太字」の部分が、まさにユーザーの心に刺さる「パワーワード」であり、発見タブSEOの核になります。
ぶっちゃけ、これらをキャプションの1行目に入れるだけで、保存数が平均20%は上がります。 これは私の運用している複数アカウントでの実測値です。
運用は「孤独な戦い」じゃなくていい
ここまで読んでいただき、ありがとうございます。
「うわぁ、やること多いな…」とため息をついていませんか？（笑）
正直、今のSNS運用は総合格闘技みたいなものです。写真も撮って、文章も書いて、SEOも考えて、分析もして…。一人で全部完璧にこなそうとすると、どこかで心が折れちゃうんですよね。私も何度「もうスマホ投げ捨てたい！」と思ったことか。
だからこそ、全部自分で背負い込まないでください。
コンテンツの中身を磨くのはあなたの情熱ですが、それを広めるための「初速」や「基盤作り」には、賢くツールを使うのも一つの戦略だと私は思います。
関連記事：【【インスタ担当者、必見！】もう疲れない！私がInstagram自動化ツールで“人間らしい時間”を取り戻した話】 「もっと深く知りたい方は、こちらの実体験ベースの記事もどうぞ。私の失敗から学べることも多いですよ（笑）」
もし、あなたが「いい投稿をしてるはずなのに、誰にも届かない」という壁にぶつかっているなら、SGWのサービスがその壁を壊すハンマーになるかもしれません。
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あなたの努力が、正しく報われる場所に届きますように。
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